Нейминг русского разлива | 11.02.2012 г. в 18:00

Мировой нейминг  (присвоение названия товару)  знает немало забавных историй, когда зарубежным компаниям,  выходя на российский рынок, приходится адаптировать название продукта ввиду его неблагозвучности в русском языке. Другой проблемой, на которую,  к сожалению,  мало обращают внимания, является удобство произношения иностранного названия россиянами. KazanWeek выяснял особенности произношения популярных иностранных брендов.

Представительства зарубежных компаний не всегда прибегают к помощи специалистов по языковой адаптации. Чаще они рассчитывают на свои силы, не считая вопрос произношения названия важным. 

Ярким примером подобного отношения могут стать компании Hyundai. Вариации произношения корейского бренда на просторах страны весьма разнообразны - «Хюндай», «Хундай», «Хёндай». На самом же деле правильно произносить «Хёндэ», с ударением на последний слог. В переводе с корейского  языка это слово означает «современность».

Автопроизводитель два раза «вступил в одну и ту же реку», назвав одну из своих моделей Tucson. Варианты произношения на «великом и могучем» - «Тушкан», «Туксан», «Таксон» и другие. На самом деле название автомобиль получил в честь североамериканского города, а правильное его произношение «Туссан».

Продолжая автомобильную тему, к самым популярным неправильно произносимым брендам можно отнести Lamborghini, Porsche, Mitsubishi. Каждый итальянец оскорбится,  если в разговоре с ним вы произнесете «Ламборджини». Согласно правилам итальянского языка, сочетание gh читается как русское «г». Правильно — «Ламборгини». Однако в России настолько распространено неверное произношение, что его выдают даже поисковые системы.

Название немецких автомобилей «Порше» произносится с ударением на первый слог. Россияне часто путают ударение либо забывают досказать последнюю букву. Правильное произношение названия японского автопроизводителя звучит как «Мицубиси». Однако российский офис изначально называл свою продукцию «Митсубиси», а в последней рекламной кампании обозначил как «Митсубиши». Это  удивляет, ведь в любом приличном японском ресторане ваше «суши» и «сашими» ненавязчиво исправят на «суси» и «сасими» соответственно.

Среди названий производителей офисно-бытовой техники тоже не все гладко. Известная еще с 90-х марка Xerox (Ксерокс) стала культовой, ведь даже сегодня многие вместо «откопировать» говорят «отксерить». Правильно же произносится «Зирокс». В США стоящая в начале слова «х» всегда читается как «з». Название компании Samsung у нас произносят как «Самсунг». Правильно - «Самсон», с ударением на первой гласной. В переводе с корейского это означает «три звезды».

Не только в России, но и во всей Европе неправильно произносят название фирмы Nike — производителя спортивной одежды и аксессуаров. Название бренда происходит от имени богини победы Ники и читается как Найки. Незнание правил английского языка привело к тому, что в Старом Свете компанию называют «Найк». Подобное произношение прижилось и закрепилось настолько, что используется в названии российского представительства компании.

Название немецкой пивоваренной компании и одноименного пива Löwenbräu в стране произносят как «Левенбрау». Правильно — «Лёвенброй», в переводе с немецкого   «львиная пивоварня». В свою очередь  российский кофейный бренд  Jardin  вводит в заблуждение своих соотечественников, называя себя «Жардин». Взяв названием французское слово «сад», копирайтеры изначально задали неправильное его произношение. По правилам языка Гюго и Бальзака слово произносится в среднем варианте между «Жардэн» и «Жардан».

«В русский язык лезут неправильно произносимые иностранные слова, в основном англицизмы, благодаря средствам массовой информации», - рассказывает лингвист Наталья Кузнецова. Собеседница KazanWeek отмечает, что зачастую журналисты коверкают слова не из-за незнания правильного произношения,  а потому что хотят выглядеть оригинальнее или показать, что они «в теме»: «К сожалению, сарафанное радио быстро разносит исковерканные слова, и бороться с этим явлением возможно только на государственном уровне».

Шишкин Антон